那怡宝又是如何做的？

先从品类功能说起，补水与体育运动有着天然且密不可分的关联，所以怡宝从布局体育赛事之初，就以品类特性与品类优势，踏准赛道。

足球作为全球参与人数和观众互动人数最多的运动，品牌传播的第一要义还是要以人为核心，即球迷先行。

因此，在推广体育赛事的进程中，怡宝选择了更加细水长流的合作模式，与球迷的“热爱”情绪共振，先后推出的系列视频便是一个很好的例子。

怡宝的《和球迷在一起》系列栏目中记录了不同生活背景、不同领域的球迷的足球故事：上海申花的看台领域，国安球迷洋溢热爱的珍藏，二级解说员的足球情结，山东泰山球迷的足球“爱情”。怡宝的《追球》视频，刻画出每一代球迷的热爱故事。从年轻情侣因为足球相识相爱，到父子同场看一场足球比赛，再到古稀之年依然坚定支持。

平凡的故事内含他们对足球的热爱。因为热爱足球、热爱体育，所以他们对中国足球的未来饱含信心与期待。这种感情何尝不是每一位球迷在情感上的共同需求，何尝不是怡宝 “以热爱 竞未来”精神的真实写照。

讲认知：思维拓宽

以多元化内容提升品牌曝光转化

足球赛场上球员激情对决，赛场旁球迷热情高呼，品牌若想“破圈”，更需要懂得球迷的需求。

怡宝从内容、互动玩法、渠道等多方发力，触发受众进一步的行动，不断强化消费者与品牌之间的联系，在推广体育赛事中，给出了不错的示范。

如何强化品牌记忆的内容、触点、链路，怡宝颇为有效地将品牌、场景、球迷、足球等要素聚合打入一个认知系统和应用系统中。

在赛场内，怡宝全方位为球员提供产品服务，设置怡宝官方补水站，贴心地为球迷提供饮品服务，水到渠成地助推品牌种草力最大化。

在赛场外，每一轮比赛怡宝通过官方渠道送出超百张中超门票，让球迷近距离感受足球魅力，点燃新消费人群对品牌的好感度与美誉度。同时，在成都、上海、深圳等地打造“第二现场观赛活动”，以隔空助阵地线下体验形式，圆未到现场球迷的“加油梦”，强化消费者对品牌与体育高度关联的认知。

除了带球迷看比赛，怡宝在户外地铁、机场等场域，投放足球赛事的相关讯息，全方位覆盖大众生活的方方面面，潜移默化拉近品牌与球迷、泛消费圈层的距离。

如何让品牌体育化深入人心，怡宝在2024赛季中，携手中超联赛开启「少年中超行第二季」，带领亲子家庭走进俱乐部。招募牵手球童，通过运动员牵手球童，让小朋友对足球有更深入的了解与热爱，推动青少年体育事业发展。对品牌而言，是社会责任和品牌格局的体现，强化品牌与体育事业的关联。

怡宝通过多元化场景打造，覆盖用户观赛全场景，让球迷体验到体育赛事的氛围与激情，在推动销量的同时又制造一轮品牌高维声量传播。

“守初心”：深耕各类重点赛事IP

以长期主义心态支持体育事业

作为“长期陪伴者”，中国足球的成长之路，即使他们走得不那么顺的时候，都有怡宝的相伴。

从支持亚冠赛、足协杯、超级杯，到2023 年，中超中甲中乙各级职业联赛都有怡宝的身影，再到2024年冠名中超联赛，怡宝持续关注中国足球的发展，不断为体育事业的发展注入新的活力。

怡宝也一直积极投身大众体育、助力全民健康事业，支持中国青少年足球联赛、中国足协青少年足球锦标赛等赛事，为小球员、年轻教练员和裁判员提供锻炼的舞台，助推青少年足球事业蓬勃发展。

对体育的支持，需要长期投入、静候花开。无论是与中国国家队并肩逐梦的征途，还是与各大路跑赛事同行的每一程，亦或是细心培育重大赛事IP从萌芽到绽放，怡宝如同一位多年老友，支持“热爱”，传递积极向上的情感、态度和价值观，陪伴跨越每一座山峰，共同书写关于陪伴、支持与成长的动人故事。

在世界杯亚洲区18强赛第六轮比赛中，国足1:3不敌日本队，失利固然遗憾，但全场积极拼抢，防守稳健，踢出了精神气，赢得了尊重。而在此前第五轮比赛中，国足1:0战胜巴林，拿到了十八强的第二场胜利，让越来越多人看到：坚持下去就会有希望。中国足球，未来可期！怡宝也将一如既往关注支持足球的每一份热爱，期待着一个又一个属于中国足球的高光时刻。

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